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企业宣传册设计欣赏图片应该如何评价比较好

一本企业宣传册能直观反应出企业整体实力,也能从侧面反应出企业领导及企划人员的思路、知识层次与审美眼光,甚至企业的全面运营管理能力也能于此管窥一斑。当然,能否客观而准确判断一本企业宣传册制做的水平,从管理的角度来说,也能反应出评价者个人的策划能力、管理思维水平与艺术审美眼光。因此,学会欣赏与评价企业宣传册,对个人的思想水平的提升也是极有意义的事。那么,如何判断一本宣传册做的好坏呢?我认为主要从以下二个方面来看待。
企业宣传册设计欣赏图片应该如何评价比较好
一、企业宣传册设计的整体版面在编辑设计上应高端大气上档次,极具艺术美感。
如果只是具备了以上的第一点,哪怕文字内容准备得很好,但在宣传册的设计编辑上较差,比如图片相素不清晰,拍摄的角度与中心无法突出需要反应的内容主题,或是图片的排版较杂乱,文字的编辑排版字体不一大小不一或行间距大小不一,文字与图排得篇幅过满缺少留白,整体颜色太杂缺少主题与内涵,或色彩的对比过于刺眼缺少美感,封面画面组合不协调,底页为较炫的产品广告图……那么这本宣传册在编辑设计上的美感就大打折扣了,无法吸引读者或潜在客户去深入翻阅内容的欲望,又何谈能吸引读者认可而加盟呢?任何时侯我们都应当明白:没有谁有兴趣从你邋遢的外表,去深入了解你所谓丰富而强大的内心世界。
通常,一本企业宣传册或画册,读者往往不会首先专注文字内容,而是更喜欢直观的图片。图片一定是读者最先看到的部分,也是最吸引眼球的部分,如果这部分无法吸引到读者,则内容即便再好也往往无法激发读者阅读的兴趣。图片的选取必须切题,且能突出主题,相素清晰美观大气,同时图片与文字的排列方式应注意变化,切忌每页排列方式雷同。过于雷同,会显得呆板缺少生气与美观,但如果都过于个性化或别致,或许够灵活与生动,却往往也会显得杂乱。因此,为了达到良好的美学效果,则期刊的设计人员需要优秀的美工人员来担当,特别是极具艺术功底的设计师,而不仅仅只是一个在电脑设计软件方面技术熟练的设计人员。
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二、内容大纲的设置是否科学合理且条理清晰?这是企业宣传册的核心与灵魂。
对企业来说,制做宣传册的目的与意义在于哪里?企业为什么要制做宣传册?我认为最主要的目的与作用在于推销自己,即介绍企业,以求得读者或潜在客户的认同与合作。其次在于塑造并提升企业品牌与文化内涵,增加软实力,优秀的企业宣传册能有效吸引读者或潜在客户,有着良好的广告效应,能快速促成读者或潜在客户与企业之间的合作。
水平一般的企业宣传册只是宣传了自己,让读者或顾客了解企业,却不一定能快速促成读者或潜在客户与企业之间进行合作。
较不理想的企业宣传册或许画面较美印刷精美,却不一定能清晰有效地宣传自己,更无法让读者或是潜在顾客快速了解企业从而产生合作。
当然更差的企业宣传册不仅表达的内容不够清晰明白,逻辑混乱令人看后不知所云,而且册子整体画面与印刷粗糙缺乏美感,根本无法吸引读者或是潜在客户阅读了解的兴趣。
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既然要推销自己以求得读者或潜在客户的认同与合作,那么企业宣传册就担当了如同一个求职者的简历一样的功能,则从内容的规划设置方面来说,应当站在读者或是潜在客户的角度,让读者或潜在客户至少明白这样几个他最关心的问题,即“你是谁、“你是做什么的、“你有哪些优势、“你曾做过什么、“你以后准备怎么做、“你能给我带来什么利好等几个部分。如果以企业宣传册的内容来看,则应当具备如下内容:
1.“你是谁,即企业介绍概况;
2.“你是做什么的则是介绍企业的经营范围、模式以及产品系列;
3.“你曾做过什么则是企业过去历程所取得的一系列成绩与重要事件的展示;
4.“你有哪些优势则是企业的核心竞争力提炼与展示,以求得读者或潜在客户的认同;
5.“你以后准备怎么做则是企业的远景蓝图与战略规划,让读者或潜在客户认为如果追随你一定会有美好的未来;
6.“你能给我带来什么好处则是站在读者的角度归纳出对读者的好处,以打动读者,从而使他快速认同企业而与企业产生合作。
另外,如果在宣传册大纲上已有这些相关的内容,但在内容的组织编排上却缺乏清晰的逻辑条理性,或是每一部分的内容并没有紧扣主题,没有围绕本章节的主题大纲而展开,就会如同一篇不好的文章一样,虽有主题但内容却散乱无边,没能合理串连起来,会让人感觉思维混乱不知所云,因此也就无法让人捕捉到企业真正的优势与亮点,无法让人印象深刻,甚至会质疑企业的整体策划能力与实力,当然也就难以达成让读者或是潜在客户与企业合作的目的了。
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最后还顺便说说关于纸张与装订问题。一本宣传册,前面的内容无论做得多好,如果在最后印刷时选取了太薄的纸张,甚至薄到字迹都隐约透过页面而影响效果,或是厚到如同美术画册或相册一样,均不可取,它会直接影响到宣传册的成败(当然这是极小概率事件)。纸张的选取以及装订的方式均与内容相关,也与厚度及成本相关。总之,需要依刊物内容的需要、厚薄及成本、刊物的总体风格需要而定,切不可因小失大削足适履,而失去策划宣传册最初的目的与意义。


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