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个性化的包装设计

社会的进步,科技的日新月异,人们的消费形式与消费结构发生了根本性的变化。消费者面对琳琅满目的自选商品已变得十分理性。因此,商品在超市里能否成功地推销出去,很大程度上要依赖商品包装的宣传和包装自身的促销功能!小编就吸引消费者兴趣的话题分析探讨个性化包装的设计。
个性化的包装设计
(一)应做好市场调研。
包装设计师为准确了解顾客购买商品的心理活动,掌握市场变化状态及新的消费倾向,必须走向社会,步入市场接近消费者,进行消费调查和分析研究。
调查的主要内容有了解消费者的需求动机及行为、了解设计产品的历史及特点、调查市场环境和产品的竞争对手。通过以上市场调研,明确目标市场、消费对象和竞争对手,分析出产品独特的销售价值,明确设计的问题点与机遇点,找出其本质的东西进行差异化设计,与同类产品的包装特征区分开来。
(二)加强个性化倾向。
在包装装潢、包装结构、容器造型等设计上努力挖掘产品或企业的文化内涵,或走与民族性传统文化相集合的道路,从中融入大量的高科技劳动,形成不可替代的独特工艺和稳定的产品特色,进行具象或抽象的仿生造型设计。视觉效果要强烈,构思标新立异,个性鲜明、突出!
(三)加强视觉冲击力。
为了吸引消费者的注意,个性化包装设计必须把包装需要传达的产品信息,通过逻辑性的视觉流程设计,引导消费者的视线按照设计师的意图,以最合理的顺序、最有效的感知方式去感觉获取最佳印象。其关键在于其所运用的图形、文字、色彩能否能引起消费者的注意?能否吸引顾客的视线,使消费者产生积极的心理诉求和购买欲望,达到购买的目的。
(四)配合企业形象识别系统(CIS)进行设计。
企业识别系统旨在塑造企业独特形象,以视觉化的设计要素为整体规划的焦点,把企业形象的基础部分作为传达的基本符号,运用到各个不同媒介上进行宣传。这不仅有利于树立优良的企业形象,树立名牌产品,更有利于提高产品的竞销力,扩大市场占有率。
总而言之,设计时需要注重消费者的心理反应,更多地从消费的情感心理、人性的满足、社会的进步来考虑,给他们一种与众不同的独特印象,突出消费者的利益,重视人类生存环境!这样的包装设计才能使消费者在不知不觉的状态下感受到个性化设计意图!个性化包装设计才能最大限度地吸引消费者!适应新时代零售业的发展!


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