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优秀logo设计,企业该如何选择颜色?

logo的色彩对logo涵义、设计风格、视觉效果有着重要的影响,影响着logo是否能被企业、受众人群所接受,决定了logo设计的成功与否。logo色彩设计要遵循色彩本身的属性、含义,体现出企业文化、定位、理念等。良好的色彩设计能使标志呈现出优秀的视觉效果,使logo更易被受众人群识别、接受、记忆。

logo的色彩是标志构成元素中“最基础、最可靠、最永恒的识别元素。无论与品牌相关项目的设计怎样变化,logo的造型怎么变化,logo的色彩总是相对稳定的。因为标志色彩的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中色彩设计的基础,成为企业确定企业主色调的依据。正基于此logo的色彩设计显得尤为重要,那么标志要如何选择色彩呢?


1.了解色彩属性和含义
你有注意过H&M、肯德基、Canon、CNN、三菱、ESPN、Disne、可口可乐、Netflix、任天堂、TIME的标志都是红色的吗?科学告诉你,为什么这些红色标志贩卖的商品有时会让你停下脚步。这些企业的识别标志都是红色,并不是巧合。数位行销公司WebpageFX指出,人们看到一个人或一件物体的1分半钟内,就会下判断,多达90%的印象是纯粹从颜色得来。WebpageFX营销专家卡特(Emily Carter)表示,营销的人会在标志或广告上使用特定颜色,来挑起能鼓励人购买东西的情绪。那红色发挥了什么作用呢?

卡特解释:“红色与增加心率有关,用来创造一种迫切感。所以你在清仓特卖时,常看到红色标签。红色据说也能刺激胃口,像麦当劳、可考可乐等餐厅、食物或饮料品牌都有使用。


logo设计
设计师要了解色彩的各种属性,如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。设计师要根据色彩的属性,色彩对眼睛的刺激效果,给人的感受来确定标志的色彩,logo色彩的数量,logo的色彩搭配方案等。在各种色彩中,红色是一种引人注目的色彩,对人的感觉器官有强烈的刺激作用,能增高血压、加速血液循环,对人的心理产生巨大鼓舞作用,所以很多运动品牌logo使用红色,例如李宁、安踏等。

绿色为植物的色彩,对生理作用和心理作用都极为平静,刺激性不大,给人的视觉感受比较舒适、吻合,让人产生亲近的感觉,所以与农业、环保相关企业的logo多是绿色,如中国绿色食品认证logo、中国烟草等。目前logo色彩设计的趋势是使用较为明亮,鲜艳的颜色,因为这种颜色与周围环境区别较大,能够在复杂的环境中凸显出来,另外这种颜色对眼睛的刺激性较大,容易引起目标人群的注意,给目标人群留下较深的印象。


1.遵循标logo色彩搭配原则

logo的色彩设计是通过不同色彩的有机组合,形成成一种视觉形象,给人以感情、情绪的感染,从而吸引消费者注意力,引起感情共鸣。所以logo图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素,应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性,并恰当地运用,色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。

logo颜色的选用上要求用色简洁。很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形,这种标志被称为单色标志。单色logo具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。所以很多公司都使用这类logo,例如联通logo、中国农业银行logo

设计师特别要注意根据logo的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。例如:奥运会的标志是由天蓝色、黄色、黑色、草绿色、红色五个圆环相互扣接组成,但是五环的粗细却并不一样,五环粗细比例为蓝 :黄:黑:绿:红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃尔德顾拜旦设计奥运五环时注意到色彩的重量感属性,五种色彩中黄色重量感最轻,黑色的重量感最重,所以将黄色圆环加粗,黑色圆环减细,从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。

logo的色彩设计是集审美、科学、创造、应用于一体的综合性色彩运用。以上希望您在企业选择logo色彩时能对您起到参考作用。




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