产品包装设计_创意包装设计_包装设计公司【盒畔官网】 菜 单

新乐贝品牌诊断预案(相成设计)

Part.1 新乐贝品牌所面临的主要问题
1、新品牌,品牌认识度低
全新的品牌,对消费者来说完全是陌生的,而且消费者对于新品牌的接受度较弱。
2、产品品类没创新,产品同质化
目前公司的产品只有最常规的三个产品(手指饼、磨牙棒、小馒头),并且我们的产品本身并没有什么特别之处,从品类上很难与同类产品进行区隔。
3、产品线单一
目前只有手指饼、磨牙棒、小馒头三款产品,产品线过于单一。

Part.2问题的解决方法探讨

一、针对新品牌,品牌认识度低的解决方法
作为一个新品牌如果去创作一个全新(完全陌生)的形象出来,让消费者认识、了解、接受…需要一个漫长的过程,作为企业要投入大量的时间和资金才能把这个品牌给孵化出来,显然这并不是我们要走的道路。
有没有一种方法能让一个新品牌毫不费力的悄无声息的走进消费大众的内心呢?
有,就是运用消费大众都已熟知、认可和喜爱的事物嫁接到我们的品牌形象上,这样我们的品牌一面市就会让消费者感到亲切和熟悉。现实中有大量的成功案例,最典型就是真功夫的李小龙形象、葵花药业的小葵花形象、360的+字符号形象等。品牌或产品一旦嫁接了人们熟悉的图形,往往就能很快流行。

还有一种方法,特别是对于儿童食品品牌来说比较适用,那就是购买卡通明星的版权,让卡通明星直接作为我们品牌的吉祥物。购买版权需要一笔不小的资金投入,适合前期资金比较充裕的企业。


二、针对产品品类没创新,产品同质化的解决方法
作为一个新企业、新品牌要短时间内要想在产品品类上创新是不太可能的,但要想有出路又不能拿同样的东西与同行业的大品牌、老品牌死磕,另外在品牌没有被大众认知和认可之前,去强调我们产品的用料和工艺是没有任何意义的,因为消费者不信任。
大的品类创新短时间内无法完成,微创新是最好的出路。比如在口味、造形以及产品包装上作出一些新的尝试。
给消费者一个选择我们的理由。


三、针对产品线单一的解决方法
产品线单一,劣势很明显,但优势也明显,企业可以集中精力打造一款核心单品也就是常说的单品爆破策略。
怎样打造核心单品呢?
1、用一个俗语或可以流传的词语作为品牌定位语,抢占品牌制高点。
2、明确产品卖点,也就是说给消费者一个购买的理由。
3、有特点又有策略的产品包装包装设计,引起消费者注意,并携带购买理由,炸开消费者的心智。
4、集中企业资源对该款单品进行大力推广。
单品爆破,看似是一着险棋,但从各个行业经验上来看,却是一个成功率最高的方法。在现在的环境中,对很多企业而言,因为资源有限、竞争残酷,我们输不起,只有挑选自己最精干的产品,聚焦所有资源,实施突破,才有成功的可能。

Part.3品牌定位探讨

儿童食品最核心的诉求点:

安全、营养、健康
这三点虽然很重要,但这只是儿童食品行业的最基本的要求,很难作为一个卖点来区隔同类产品。

当别人都在讲安全、营养、健康的时候,我们再讲这些就没意义了。我们不防从别的方面来找突破点。新乐贝从字面意义上给人传达出新奇、欢乐、关爱儿童的概念。
其实儿童食品主要的作用是让儿童开心、快乐,更多是趣味的象征。它本身既不能充饥又不能充当营养补充的角色。
趣味儿童食品是我们突破点,目前国内还没有一家儿童食品企业以趣味性儿童食品作为定位,这样我们就能很好的与其他品牌形成有力的区隔。


新奇、欢乐 可以进一步引伸为 惊喜、趣味。
我们不防将 品牌定位:趣味儿童食品开拓者
注意相成品牌设计这里用的是开拓者不是开创者,我们不是第一家,有很多儿童企业都在无意识的做过趣味儿童食品。
根据品牌定位我们设计出一个比较易于传播的 品牌传播语:吃出新趣味
口语化的语言易于传播,这句话蕴含三层意思,美味、新奇、好玩。


Part.4 品牌定位出来了,品牌形象该怎么做?

前面我们讲过,我们要运用消费大众都已熟知、认可和喜爱的事物嫁接到我们的品牌形象上
我们的品牌基因是美味、新奇(探索)、好玩(趣味),也正是小孩子的天性。
我们不防从我国从古到今人们都熟知并让儿童喜爱的英雄人物中找一个出来为我们代言。
孙悟空(大圣)、哪吒、金刚葫芦娃、黑猫警长、喜羊羊、熊大熊二 … …



显然这里最有名的最符合新乐贝基因的是大圣,他敢于打破常规、勇于探索新事物、发现新趣味。
我们把孙悟空(大圣)的形象嫁接到我们的品牌上,让孙大圣为新乐贝品牌代言。


注意我们这里讲的是嫁接,不是直接拿来,我们要在孙悟空的固有形象的基础上进行再设计再创造。比如让其萌一些、Q一些、多些趣味性等。
以趣味性为主题,以插画的形式来表现。

产品包装风格建议:
既是零食又是玩具,让小朋友边吃边玩,爱不释手。

从产品研发到产品包装设计、终端陈列以及营销推广始终围绕趣味儿童食品的主题,在5年内成为中国趣味儿童食品的代表者,让品牌和品类关联,让大家一提到趣味儿童食品就想到新乐贝。
前期建议先集中精力打造1-2款核心单品。
















新乐贝品牌诊断预案(相成设计)


返回列表

分 享: