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健来福品牌如何迅速脱颖而出

健来福品牌全案设计相成品牌原创设计
品牌:健来福(广富诚集团旗下子品牌)
行业:五谷杂粮,食疗养生
服务内容:全案品牌设计(品牌定位,包装整合设计,广告设计,宣传手册设计)
项目背景:
相成品牌设计团队受到委托,期待能够对健来福品牌做一个全新的塑造与定位,从品牌定位到视觉定位到终端展示设计。
健来福品牌诊断:
竞争对手:五谷磨坊
针对于五谷磨坊,早在几年前其销售额度就突破了亿元销售级别,同时它在这个行业也是开创者,把五谷食材变成了五谷粉,然后提出众多食材搭配养生的概念。
对于五谷养生早在很早时期就有记载,但是并没有哪个品牌去深挖它的价值,五谷磨坊也只是在尝试普及这种通过五谷养生的概念。
健来福以最快的速度进入五谷养生的这个领域,3年后上市第三版
靠什么?
1.健来福拥有强大的背景(广富诚集团作为后盾支持)
2.聘请国医大师路志正作为品牌宣传卖点,同时聘请诸多教授以及国医的弟子组成雄大的师资力量,为其品牌产品的研发奠定了强大的基础。
3.品牌的精准定位,形象风格的独特设计。
4.通过联合各大地产物业集团,迅速占领各大高档小区,布置线下产品体验店。
5.养生会议,活动营销辅助。
相成品牌设计=品牌定位+包装策略+创意设计
没有策略作为铺垫何以谈得上品牌设计,通过前期的一个全面深入了解,相成品牌设计为其制定了精准的品牌定位:国医秘方,食疗养生第一连锁品牌。
前面说到五谷磨坊,它虽然提出养生概念,但是缺少一剂有力证明养生概念的秘方。相成品牌设计快速为健来福制定了国医秘方(路老的配方能够给到千万消费者的有力证明),通过国医秘方的配置,实现食疗养生的概念。
新概念并不是脱离现有市场,而去开拓新的市场,制定新的概念。对于一个初成熟的市场,千万不要丢弃,反而要更好地利用竞争对手帮助你教育成熟的市场,然后根据这个市场进行细化,然后快速制定出精准的定位,同时为这个定位提供有力的支撑。













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