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上海儿童营养中心卡通形象预案

上海儿童营养中心作为相成品牌设计的长期合作伙伴,第一期合作相成设计从其品牌整体形象提升设计到产品的包装设计再到品牌的终端视觉塑造做了全面的设计。
这是第一步工作,为了配合产品的快速上市,我们知道,有时候市场是容不得半点推迟。所以相成品牌设计为上儿的视觉管理进行快速上货,持续完善的阶梯式服务。作为上海儿童营养中心的品牌视觉管理公司,相成设计需要为上儿的品牌形象制精准的视觉营销方案。前期我们在包装设计上已经完成并且上市了,由于时间的关系,我们这一期的包装设计并没有使用了卡通形象作为包装设计的视觉载体。但是上儿作为一个儿童营养品牌,我们需要为其找到一个符合上儿的品牌视觉载体卡通形象。
那么上儿的品牌视觉载体是怎样的一个卡通形象呢?
我们前期做了预案,先来分享下,项目还在进行当中~~~~~~
市场上的儿童品牌都采用哪些类型卡通吉祥物?
目前市场上儿童品牌最常用的卡通形象有2类:
大象:
大象因其诚实忠厚的形象成为全世界的吉祥物,而在中国传统文化里,象与祥字谐音,故象被赋予了更多吉祥的寓意。而大象憨厚可爱的形象更容易被儿童所可爱,所以儿童品牌在其包装设计上大多数比较青睐大象作为卡通形象。


2.熊:
可爱,憨态可掬的形象是人们喜爱熊卡通形象主要原因,而众多的卡通明星熊又使熊的可爱形象深入童心,特别能讨小孩子的喜爱。所以儿童品牌也都比较喜欢用熊作为卡通形象。


其他比较常用类别:
长颈鹿、考拉、狮子、松鼠、袋鼠等也是比较受儿童喜欢的卡通类型。

以上所列举的都是将动物拟人化的吉祥物类别,而还有一类别是直接人物化。

动物化和人物化作为儿童品牌卡通形象的优劣势分析:
动物化的卡通形象的优势:
1、由于儿童都比较喜欢小动物,所以动物化的吉祥物比较容易让儿童接受和喜欢。
2、儿童卡通动画片大都是动物拟人化的表现手法,儿童都是在卡通动画的陪伴下成长 ,一些小动物的卡通形象已经如同小孩子们的好朋友,可以说是小朋友们的精神寄托。
动物化的卡通形象的劣势:
由于太多儿童品牌采用动物化的卡通形象,所以很难从众多品牌形象中跳出来,容易被淹没在众多品牌形象之中。比如说大象和熊的卡通形象太多,你很难从众多品牌当中凸显出来。
人物化的卡通形象的优势:
由于采用人物化的卡通形象的儿童品牌较少,所以比较容易从众多品牌中跳出,从而让品牌个性鲜明。
人物化的卡通形象的劣势:
人物化的卡通形象必须赋予大众比容易接受的一个鲜明个性特点,如贝因美天才宝贝,给人一种聪明宝宝的印象;小茗同学给人一种认真搞笑的印象;张君雅小妹妹给人一种喜欢被虐的印象。不然的话卡通形象很难被小朋友所接受,也很难被记住。

上儿采用什么类型的卡通形象???
备注:这里说的上儿是指上海儿童营养中心。


首先我们来提炼一下上儿的关键词:营养、健康,60年品牌历史,权威性 ,政府专供,强壮,儿童,上海,关怀,关爱,高品质,积极向上。

哪些关键词是上儿特有的???


哪些关键词可以赋予成上儿卡通的性格???


上儿品牌的卡通吉祥物性格:积极向上的、精神焕发的。
积极向上的、精神焕发的也就是健康活力的表现



上儿的卡通吉祥物应该有什么样的外形特点???

经过以上的分析,我们认为上儿比较适合采用人物化的卡通形象。

那么我们采用什么样卡通人物形象来表现呢???
这里,我们不防借力一下,借鉴一下美国大片中的英雄人物形象特点,赋予上儿吉祥物一个超能力的外形特点。这些英雄人物形象对小孩子有着特别的吸引力。
这些超级英雄人物明显的外形特点:内裤外穿,帅气的披风,胸前一个标志性的图案。
这些特点我们可以拿来借鉴。小快克的品牌包装设计运用及品牌形象塑造都是非常成功的。







我们不妨想象一下上儿卡通吉祥物应该是这样的:
一个穿着纸尿裤,披着披风,胸前有个红星图,昂首挺胸精神焕发的儿童卡通形象。我们不妨叫它上儿。
这里说明一下,我们借鉴美国大片中的英雄人物的某些特点,决不能做的像他们,我们必须有我们自己的特点。
卡通形象的质感我们建议设计成如下这种:
这种质感的插画,立体感强,质感细腻,比较有品质感。




上海儿童营养中心卡通形象预案


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