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相成品牌设计为丰裕做的策略咨询

相成品牌设计接到丰裕品牌的诚邀,过去商讨其品牌视觉战略的升级合作事宜。相成品牌设计为了这次的合作做了一些战略建议:
知己知彼方能百战不殆,品牌的发展需要不断的完善,不断的持续发展······
既然需要升级与完善,那么我们就需要找到问题。
首先我们来分析下丰裕品牌存在的一些问题:

01/品牌视觉识别检查


为什么需要升级?升级的空间在哪?

设计本身没有好不好看之分,只是合不合适您的品牌战略,市场的需求(市场即使消费者的需求)。

此包装设计优点:视觉比较同统一,产品属性比较明显

不足的点:品牌的记忆比较弱,包装板式过于大众化,缺少自己的品牌视觉符号,视觉上没有主次之分。

此包装设计升级最大的空间就是品牌识别符号与产品识别符号之间的主次关系。强调哪个,弱化哪个。这个需要根据品牌的发展史和战略的规划相关。

后面将解释何为品牌识别符号与产品识别符号。

可能很多消费者都会说我需要升级的高大上?但是适合你的,适合市场的才是最重要的。

何为品牌识别符号?

品牌的识别符号就是人们在潜意识中本来就有的,然后您把它嫁接到您的品牌上,

然后改造成自己独有的视觉符号,就比如亨氏这个品牌,通过把人们熟悉的盾牌

通过后期的设计提炼,嫁接到自己的品牌上,然后所有的产品都离不开这个盾的保护,

这样的大统一,大标准的宣传下,你可能不用看到亨氏的任何介绍,你看到这个符号

您都知道这是亨氏的产品。


何为产品识别符号?

这个就比较好理解了,你买什么?首先能让消费者直观感觉出来。这就是产品识别符号。

最具代表性的产品识别符号就是产品的真实刻画。

比如这款蔬菜骨泥:就是素菜和骨头肉。直接明了

整体家族的品牌形象
我只要看到这个盾牌符号就知道这是亨氏产品





颜色也可以成为品牌的视觉识别符号

关键是看您如何去运用与嫁接。

颜色能够运用的恰当它能够让您的品牌设计在同行业内脱颖而出,占据消费者的色彩潜意识识别。

根据营销学方面,品牌的色彩市最容易让消费产生直接的记忆。

比如:珠江是绿色,百色市红色,哈啤市蓝色,剩下的不认识了。








相成品牌设计为丰裕做的策略咨询


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