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用时2个季度45天升级品牌设计逐渐落地出炉

澳士兰品牌全面升级设计逐渐落地完善:用时2个季度45天升级规划设计,这个潮汕人从小喝到到大的品牌不再是没有活力,没有创新的品牌!

前期:
澳士兰的前期可谓风光无限,在2009年这个品牌是整个潮汕人无人不知,无人不晓的品牌。但是后来随着市场的快速发展,在风行与燕塘进入潮汕地区后,市场慢慢被切割了。澳士兰的领导品牌在没有具备绝对优势的定位及包装前提下,逐渐丢失了市场。燕塘与风行借助其一线品牌设计公司为其规划设计的统一的品牌包装设计及明确的定位诉求,再加上大力的广告推广,为其快速夺得了部分市场。
逼着升级:
澳士兰品牌再杨总(杨燕卿)接手后,第一步就是品牌战略的重新定位,包装品牌形象的升级。盒畔设计与澳士兰结缘,这里需要感谢周总的极力推荐,我们才有机会得以认识到对方。一个企业的风格形象怎样?和这个企业领导人有直接的联系,我记得我问过一个朋友,我说您的公司文化及形象是怎么建设,他说是根据我的性格来做的,我是什么样子的形象,公司就是什么样的形象。这句话其实说的很对。
对于杨总的一个记者,网易有做过采访,她是一个有留学背景的女强人类型,对于品牌形象建设这块有前卫的看法。她之所以选择盒畔设计,看中的就是盒畔设计的独特风格的设计经验。对于乳品品牌形象设计,澳士兰是盒畔设计接触的第三个乳品品牌设计全案项目。如何升级,从哪几方面升级,杨总在接管澳士兰以后都有明确的规划。不管是设计公司还是策划公司在遇到共识的客户是一个很愉快的合作过程。
盒畔设计与杨总提到,目前澳士兰缺少的并非只是一个系列包装升级设计就能够解决消费认知澳士兰旧有形象的问题,我们必须从多维度(定位认知,终端形象,包装体系,户外传播)去思考,澳士兰为什么被认为没有活力?甚至认为澳士兰不是潮汕本土企业,连澳士兰第一个引进来奶牛驻扎在潮汕濠江大家都不知道。这是作为品牌信任度的一种损失。
总监,总经理亲自下达潮汕终端考察市场
没有什么比亲自去考察来的直接,没有在现场就不知道终端的第一手信息,不知道消费者是如何购买客户的产品,这个过程是怎样。没有购买的,没有进店的,甚至拿起来又不购买的等等,这些都直接给到您作为一个品牌设计师对接下来品牌设计升级产生定向帮助。

品牌形象分析
最大的定位是对与自己的认知
下面是澳士兰以往的品牌形象,是土特产店还是牛奶店,看到这里我们就知道为什么风行牛奶能够快速在您的地盘崛起了。不是对手太强,而是您没有意识去竞争。如果没有去现场,您可能不敢相信这就是曾经的领导品牌。如今被挤压成这样的局面。不改变,就会被淘汰,改变成功率一半,如果是你,你怎么选择。
加强认知,巩固现有市场份额
巴氏奶众所周知是一个受地域影响极大的品类。所以外来品牌想在这当地深耕必须符合条件,第一牛奶新鲜度,第二渠道的快速销货,第三时间的控制。一般是3-5天的保质期。而这些条件在深耕当地市场的澳士兰看来,无疑都是其绝对的优势。

最大的竞争就是把别人的优势变成劣势,而别人的短板恰好就是你的优势。
澳士兰作为本土企业,深牛奶这个行业已有25年。在潮汕有80%以上的家庭都知道并且都有喝过澳士兰牛奶。澳士兰是作为整个粤东地区的鲜奶龙头企业,也是在当时第一个引进奶牛,建造牧场的企业,让消费者喝到的都是身边的奶牛挤出来的鲜奶。所以大家在喝澳士兰牛奶和其他品牌牛奶的奶味更新,就是在于时间上的掌控,能够在24小时之内从牧场到终端,把一瓶瓶巴士牛奶送到消费者手上。当地没有牧场是没有办法实现这个时间上的掌控。
产品定位:牛在濠江,鲜在当天
你不知道澳士兰有牧场,我告诉你牧场就在濠江,告诉您还不够,我们还要告诉您,我们可以做到当天产品上市。然后我们再具体告诉你我们如何来实现这些。
所有的定位都需要有支撑。不是凭空去说,我就信您。
你说你牛在濠江,那么我怎么确认,不用确认,我们的策略接下来直接把牧场变成生态旅游景点,和濠江政府合作,建造牛奶科普馆,牛奶diy体验馆,为家庭提供休闲的周末空间。为孩子创造娱乐认知空间。让您对于澳士兰有一个全新的认知,全面的了解。

同时我们再告知您能够做到当天上市,是有依有据的。牧场就在加工厂30分钟的路程,早上5点挤奶,7.30加工,9点送达各大门店。这是任何离开潮汕地区的鲜奶企业都是没有办法完成的时间掌控。所以这个就是澳士兰的绝对优势。这个优势造就了消费能够喝上营养成分最全的鲜奶。
多维度升级
盒畔设计说过,任何一个品牌先改变消费者对于您的认知,不是单单一个维度就可以解决问题
盒畔设计从:品牌定位,包装规划,空间升级,终端形象,广告传播多维度帮助澳士兰升级其形象,彻底改变澳士兰的旧有风格。
案例展现:

详情案例:http://www.hanzhixueshe.com/pinpaizhenghetuiguang/786.html
结语:品牌的建造及传承,重在持续改善!不单是战略,策略,还有品牌设计!盒畔设计就是企业品牌持续改善中的伴侣!

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