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水鸭牌食用油包装设计诊断


品牌名称:水鸭牌
品类名称:菜籽油
品种名称:纯正压榨菜籽油/精炼一级菜籽油/小榨菜籽油
Slogan(广告语):无
购买理由:
1,味道香浓(为什么香,需要进一步说明)
2,小批量物理压榨(为什么香)
3,非转基因
4,国企品质
5,全国放心粮油进农村进社区示范加工企业(建议删除"进农村",购买理由高势能人群可以影响低势能人群)
(希望贵方能够基于消费者真实购买情况,提供更多的购买理由,明确消费者为什么购买我们的产品。)
销售渠道与区域:陕西超市便利店,城乡结合部
消费者品牌偏好:偏浓郁风格
品牌诊断与建议:
1,继承品牌资产,品牌名称中文字体建议不做调整,英文字体与中文字体不够协调建议重新设计。
2,继承水鸭符号。但画面不够精致,水鸭的画风与包装整体的风格不够协调。建议对水鸭符号进行升级。
3,品种名称纯正压榨,压榨一级,小榨均是企业视角进行的设计。建议从消费者视角重新设计品种名称,让名字自带购买理由。
4,需要提炼核心的广告话语。经过初步沟通,我们建议"水鸭牌,儿时味儿,压榨香"将品牌的感性诉求与理性诉求同时进行表达。让广告语具有销售力。
5,基于品牌"水鸭牌"的核心,结合产品品种特点进行画面创作,让模仿者无法模仿。例如小榨可以是水鸭在河边嬉戏,背景中有大片的菜花,岸边有炼油的油坊。透过画面传递品牌与产品古法压榨的特点。
整体的解决思路:基于品牌,结合品类,创作适合水鸭牌这个品牌的画面。让品种名称,广告语,购买理由,包装主视觉完美组合,真正做到购买理由清晰有力,品牌符号鲜明喜人,让包装能够自动卖货。
水鸭牌食用油包装设计诊断


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