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重建品牌的5步指南 易于遵循的成功品牌重启指南

如果您经营业务的时间足够长,那么有时会需要重新建立品牌。重建品牌并不是许多品牌所有者经常经历的过程。为了帮助完成该过程,这里有五个步骤来重建您的品牌。
1)了解您的听众
为了成功地重塑品牌,您需要对您要吸引的受众有很好的了解。这包括弄清楚他们对您的品牌的看法。一旦您对目标受众如何看待品牌有了诚实而清晰的概览,就可以开始考虑可能对他们有吸引力的品牌方面。查看所有社交媒体平台,以了解消费者对您的消息有何反应。确保查看来自社交媒体(如转推和博客共享)的更详细的数据,以查看您的哪些内容最吸引人。这是您可以用来查看是什么引起了您的听众的信息。
请记住,社交媒体不会为您提供最准确的数据,因此,对本研究进行更深入的研究很重要。使用可以为您提供更精确数据的品牌分析工具也很有帮助,您可以将其用作将来制定任何品牌决策的参考。这些工具可以跟踪品牌知名度,并且如果您定位的受众甚至知道您的品牌,也可以给您一个清晰的主意。掌握了这些重要信息后,您就可以建立可靠,准确的观众画像。然后,您可以使用它来重新定义整体品牌策略。
2)做出关键决定
现在,您已经获得了有关受众的有价值的信息,并且可以开始做出一些重要的决定,这些决定将决定您品牌的未来旅程。要问的问题是:您是否还会专注于以前的目标受众?还有其他一些受众也应该定位吗?在此阶段,您还应该定义您的USP(唯一销售主张)。确保您知道它将如何与您的竞争对手抗衡,以便您仍然能够保留自己在市场中的位置。在某些情况下,您可能会意识到,可以重新配置您当前的品牌,而不用提出一个全新的品牌。
3)讲述您的品牌故事
每个品牌都需要一个故事,因为故事在情感上吸引了我们。现在您有了新的,准确的数据并做出了关键的决策,您将需要一个将所有内容联系在一起的新故事。故事中最重要的方面需要关注于可以为客户带来的价值。关注品牌的独特价值将有助于使其与竞争对手区分开来。将您的品牌视为具有个性原型,并使用该个性的特征来强化您的故事。例如,耐克(Nike)使用Hero原型来讲述其品牌故事,而帮宝适(Pampers)和多芬肥皂(Dovesoap)等品牌则使用看护者原型的特征来传达一种养育个性以吸引消费者。无论您确定自己的品牌是哪种个性,只要确保故事的基调与该个性相符即可。
4)重新引入品牌
在决定重新发布品牌时,请考虑时机。您的品牌是否自然地与一年中或假日的某个特定时间匹配?一旦确定了时间安排并制定了广告系列,请确定如何吸引目标受众。该观众是在Facebook,Instagram还是在两者上?如果是这样,您可能想聘请有影响力的人来帮助传播信息。如果您有食品或饮料品牌,请考虑店内采样。其他激励措施包括通过社交媒体渠道提供折扣和产品赠品。将自己重新介绍给世界后,请确保您与所讲述的新品牌故事保持一致。
5)回应消费者的回应
现在该开始向您的受众证明您的品牌对他们而言具有很大的价值。只要您继续监视和测试品牌,您就可以准确看到人们(尤其是目标受众)的反应。这是在品牌分析,品牌跟踪和品牌警报的帮助下完成的。在发布之后,您可能会发现有必要对新品牌进行一些更改。
尽管变革可能很困难,但有时候品牌必须生存。考虑将品牌形象重建作为一种跟上当前趋势并确保您以令人信服的方式满足消费者需求的方法。
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