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为什么盒畔=品牌顾问+创意人

为什么盒畔=品牌顾问+创意人
品牌是一套高效的符号系统,视觉符号是品牌最核心最重要的领域。
"品牌"和"视觉"理应是浑然一体的,但现实中大量研究和从事品牌工作的人,偏重于品牌和营销概念的规划,很少关注"视觉"对于品牌的价值;而从事设计工作的人,容易陶醉于"创意"和"审美"之中,忽视视觉设计对品牌的贡献。
在具体的"品牌视觉"传播的工作中,容易产生的问题是:一方面,单独考虑视觉识别,包装,广告的视觉设计,而忽视了品牌视觉的整体性;另一方面,容易把vi当做品牌视觉的全部,强调形式表达,却忽略了品牌视觉的沟通作用;而能把品牌视觉上升到策略层面的,更是凤毛麟角。
相对国际品牌,国内品牌在本土市场的成长和成功多以天时地利优势取胜,在对品牌视觉相关知识的理解和科学运用,以及将品牌视觉上升到一种市场策略乃至品牌战略层面都还有很大的提升空间。
因此,盒畔定义自已为"品牌顾问+创意人"。品牌顾问专注品牌的研究,与设计师紧密配合,完成企业品牌的设计,这样才能更有效的指导具体品牌的建设的实践工作。
品牌概念的传达,首要的也是最核心的载体是视觉化的意象——由颜色,形状,图形,团,图片以及更加抽象的"质感"等具体元素构成的品牌视觉综合体。在此基础上,我们运用超级符号的方法,通过精心的规划,并通过品牌标志,产品包装,产品形状外观,广告传播,终端空间体验等传播载体的集成和放大效应,让品牌在人们的脑海中形成独特鲜明的印象,在消费者的心智中留下印记。
基于对品牌的研究,在一个系统下我们提出了六大业务板块。
超级符号
将品牌嫁接超级符号,能在一夜之间让一个新品牌成为亿万消费者熟悉的老朋友,建立品牌偏好,打动购买决策。
超级话语
无论多么复杂的业务,一句话说明白,一句话打动顾客。一目了然,提升品牌传播效率,让消费者理解并行动,记忆并传播。
购买理由提炼,广告语提炼
品牌战略构建
以产品结构、话语体系和符号系统三位一体的系统方法构建品牌战略。保持品牌的传播优势,强化品牌资产累积。
产品开发创意设计
产品的本质是购买理由,是使用体验。产品即命名,实现产品命名、产品设计与广告创意的一体化开发,是盒畔的特色服务。
品牌包装设计
商品即信息,包装即媒体,货架就是广告位,互联网货架更是广告位,以货架思维和超级符号方法设计包装,让商品上架就开卖。
广告与推广创意设计
鼓动消费,降低消费者选择成本和决策成本,一切都是为了让消费者买买买,还毫无怨言带朋友购买,成为品牌忠实客户。
这六大业务板块,也正是品牌顾问+创意人结合的产物。通过一套系统的方法保障我们做的事情首先是对的。通过创意人,将对的东西变得更容易传播,更漂亮,更艺术。
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