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标志(logo)设计的本质

有了名字之后我要设计标志。设计什么样的标志呢?我们为什么要设计标志?什么事先得问一个为什么?(形象化。)是为了形象化吗?(视觉化)。视觉化为了什么?(好记。)还是为了降低成本,为了降低别人识别、记忆、传播的成本,降低品牌传播的成本。提高营销传播的效率。最早的标志的出现是往牛身上烙的,往牛上烙一个圆圈是张家的牛,烙一个三角就是李家的牛。这是标志的起源。

今天中国90%的标志设计,都是提高了品牌的成本,而不是降低了品牌的成本。

对于一个企业来说,理解标志要体现的品牌理想和目标至关重要。在最基本的指导层面上,品牌标志既要符合“功能性”,还要符合“艺术性”,更要体现“目的性”。

一,标志要具有功能性。

从功能性的角度来说,标志要符合以下标准:①大胆,易于记忆,恰当;②可以被迅速识别;③传达清晰一致的企业形象;④表现企业个性;⑤在法律上受到保护;⑥具有持久的价值;⑦在各种媒介上都能良好的运用;⑧黑白或彩色表现都可行。
 

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二,标志要具有艺术性

就艺术性而言,一方面,标志视觉风格要都到品牌理念的约束,比如苹果电脑公司的品牌标志,与该品牌追求极致简洁的理念保持高度一致;再如一些品牌追求“丰富多彩”和变化,标志视觉也许就会以较繁复多变的姿态呈现。另一方面,标志要体现美感,符合时代和不同目标人群的审美感受。

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三,标志要具有目标性

目的性的含义是指品牌的“意义”。意义是品牌标志的DNA,它作为象征符合将智慧,想象和情感融合到一起。形式只有浸透着“理性”,才更容易激发深层的共鸣,才会加速人们对标志所代表事物的理解与认同。一个意义贴切,能引人联想的标志,也会激发员工的自豪感。
 

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以上仅仅是确保标志合格,增加品牌标志的“魔力”,需要更加全方位的从标志的意义,风格,要素构成,优化及传播等角度增加理解。

标志(logo)设计的本质


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