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品类是根基必须与品牌形成强关联

品类,产品是根基,必须让我们的品牌与之形成强关联
消费者购买一个产品的时候,第一次购买一般是品类价值起作用,再次购买是品类价值与品牌价值起作用,企业希望品牌价值越来越重要,品类价值的价值转移到品牌价值里,最终品牌≈品类。做品牌包装设计,就是要在品牌创建初期就将品类与品牌进行关联。为品类价值的转移提供便利。
各位企业家做品牌,也都想自己的产品好卖。其实有一个终极目标,就是你成为这个品类代表,或者成为品类老大。比如:坝河粉条。等做到一定程度,消费者去商店会说来包坝河。或者几斤坝河。这个时候,坝河就等于粉条。这也是企业家做品牌应该有的目标。成为某个品类老大。或者区域老大。一方面消费者认可,另一方面会得到各种意想不到的政策支持。比如长安区免费给京东一栋楼。让京东把部分产业放到长安区发展。
你让你娃出去打酱油。这是买品类,你让娃出去买瓶厨邦。厨邦就是品牌。你买的已经不单纯是品类,买的是品类加品牌给您带来的信任感。
这些都是做品牌的底层逻辑。明白这些底层逻辑,我们才知道我们的企业该何去何从。少走弯路。
品类是一个品牌的根基。品类,产品,就是消费者购买我们的最大购买理由。因此,做任何一个品牌,产品永远是基石。我们要做的事情,就是将我们的品牌名字与我们所选择的品类在消费者心里进行关联。形成一个独特的认知。
当这个独特认知在消费者心里留下深刻印象之后,消费者有需求的时候会自发的去购买你的品牌产品。比如烟抽完了,你首先考虑的是哪个牌子。比如请朋友吃饭,你优先考虑的是哪个牌子的酒。比如给领导送礼,你优先考虑的是哪个牌子。
 
品类是根基必须与品牌形成强关联


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